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    微博时代 看娱圈网络营销与危机公关

    时间:2018-05-30 00:12来源:未知 作者:admin 点击:
    , 世界舞林高手同台比武 微博女王姚晨的微博(微博截图) 凤凰网娱乐讯 去年9月,姚晨开通微博,不到2个月的时间她的微博跃居微博关注榜首位,仅6个月内就成为首个粉丝数量突破百万的微博。今年7月,姚晨的粉丝数量一举突破200万,稳坐女王宝座。点开姚晨微

    世界舞林高手同台比武

    “微博女王”姚晨的微博(微博截图)

    凤凰网娱乐讯 去年9月,姚晨开通微博,不到2个月的时间她的微博跃居微博关注榜首位,仅6个月内就成为首个粉丝数量突破百万的微博。今年7月,姚晨的粉丝数量一举突破200万,稳坐“女王”宝座。点开姚晨微博,你会发现这个女王其实很亲民,她的签名是“一颗很逊的卤蛋”。她的微博多半像在跟人话家常,跟“平时咱们给老朋友发短信一样”。透过微博,这个大嘴美女确实拉近了与观众的距离。

    今年6月,歌手韩庚也开通微博,首日粉丝量就达到13万,他一跃成为单日人气榜冠军,这一成绩也创造了微博24小时之内明星粉丝增长最快的纪录。不到两天时间,韩庚微博上的粉丝总数已经超过17万,目前,这一数字已经超过130万。日本女星苍井空也来凑热闹,在今年11月11日光棍节开通了自己的中文微博。开博当日24个小时内,她的粉丝数定格在224144,创下了微博迄今为止单日最快粉丝增长纪录。此外,像汪小菲大S闪电订婚等一类重磅娱乐新闻,在微博被转发和评论的次数更是火爆。

    电影上市宣传无外乎发布会、首映礼这些传统套路,而微博或者博客成为制片方另一个发力的阵地。今年8月,王小帅制片人黄斌发了一篇征选演员的微博,两天时间内,吸引了近4000多条评论和推荐。这篇博文,被网友称为“微博选角第一帖”。影片未拍先热,早早地吸引了公众的关注。年底大片上档,《大笑江湖》、《赵氏孤儿》等贺岁影片无一不将微博作为主流的发布渠道。“旭日阳刚”这样的草根组合即便没有人为他们拍摄专业的MV,也禁不住网民将他们那段感动千万人的《春天里》搜罗出来,一再转发。与这段视频相关的回帖成为了“史上最文明、最干净的跟帖”,一改网上常见的恶意谩骂与攻击。

    不只聚集人气,拓宽宣传渠道,网络在明星遭遇公关危机时也显示了便捷迅速的传播方式。范冰冰和王学圻为电影《赵氏孤儿》做宣传时,一张两人传递话筒的照片被读解为两者有暧昧关系,随后便疯传范冰冰与王学圻同居的新闻。事出不久,范冰冰的宣传总监杨思维透过网媒第一时间公布了一封“写给所有关注范冰冰的人”的公开信,信中称:“你关注她,也许因为你喜欢她,你关注她,也许因为你极端厌恶她。没关系,你随便讨厌她,你可以忽视她一切的努力和认真,你更可以看不到她的人品和善良,但是你别胡编乱造,这是底线。”这封信让很多人看到一个不一样的范冰冰,“范爷”的智囊团不容小觑,成为一次为人称道的成功的危机公关。

    有这些正面案例,也少不了一些前车之鉴。面对诸如诈捐等一系列绯闻,章子怡最初选择沉默以对,媒体和公众一再对“诈捐门”等事件展开追问,经纪人始终未能拿出有效的证据为自己开脱,流言蜚语甚至中伤随之不断出现。尽管事件慢慢平息,但是,章子怡为此付出了巨大的公关成本。而最近由于微博引发一系列的口水战,更是网上出语不慎惹来纷扰,甚至陷入更大危机的印证。说穿了,网络就是一个工具,用好了明星与公众都从中受益;用不好,网络可能就成为公众声讨的平台,原本登台演戏的人就真的下不了台。

    (责任编辑:admin)
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